新娱乐是SMG旗下品牌之一。2009年10月进行公司化改革，成立了"上海新娱乐传媒有限公司。2012开始新娱乐进行了全面的改版，不管是节目内容和节目形式更追求年轻化和时尚感。由新娱乐出品、东方卫视播出的《中国达人秀》、《加油！好男儿》、《舞林大会》等大型真人秀节目不断创新节目模式，在全国引起巨大影响。随着公司化改革的推进，未来新娱乐将力争成为国际化、多元化、市场化和领先性的全媒体娱乐内容供应商，并在此基础上，成为品牌化娱乐行销服务商。公司的红日海鸥标志是原来上海东方电视台的标志沿用，为了满足娱乐品牌推广的需要，新娱乐的LOGO设计改革、VI设计和品牌形象需要全新的视觉设计，赛盛设计作为新娱乐视觉合作伙伴，从新娱乐标志设计改革入手，结合新娱乐品牌推广和节目推广的推进，重塑新娱乐的品牌形象，打造上海娱乐媒体旗舰品牌。

解决方案： 新娱乐传媒的红日海鸥标志是原来上海东方电视台的标志，设计与上世纪90年代，20年过去了，整个标志略显老旧和沉闷。我们在保留原来型的基础上，将球体“吹气”让他立体成球型，整款标志充满活力，符合当下娱乐媒体的特质。同时我们为品牌打造了全新品牌标语“就是要开心”。品牌推广主视觉设计策略，以重塑品牌形象和打造强势形象为主要目的，通过夸张的创意画面表现和强势媒体推广迅速、有效和直接的被受众发现和认知。同时我们将品牌理念贯彻和落实到每一次全新娱乐节目的品牌推广和品牌形象设计上，用平面设计的视觉符号表现新娱乐媒体的多元化、国际化、领先性的全媒体娱乐内容打造者的品牌形象。